Het beautymerk van Rihanna heeft aangekondigd dat het uitbreidt naar het geurensegment met de lancering van Fenty Perfume. Volgens FashionNetwork Netherlands werd de aankondiging gedaan via Instagram met een teaser video die een uniseks geur onthulde, beschreven als “een intieme geur die alles is wat je voelt, alles wat je bent, en alles wat je wilt zijn.”

Deze uitbreiding komt na het succes van Fenty Beauty (gelanceerd in 2017) en Fenty Skin (2020). LVMH besloot in februari de focus te leggen op deze beautylijnen in plaats van het Fenty modelabel, wat de strategische waarde van het beautymerk onderstreept.

Naast geuren breekt Fenty Beauty ook nieuwe terreinen af in de sportwereld. Het merk werd in mei de officiële sponsor van de New York Liberty, het kampioensteam van de WNBA. Als onderdeel van deze historische deal verschijnt het Fenty Beauty logo op de warming-up kleding van het team, inclusief jassen en shootingshirts.

Rihanna zelf blijft het gezicht van haar merk, waarbij ze recent een doorzichtige Fenty-bh modelleerde tijdens een uitje in Santa Monica, wat haar toewijding aan het dragen van haar eigen producten benadrukt – zelfs tijdens haar derde zwangerschap.

Het merk blijft ook innoveren met nieuwe producten, waaronder:
• Summer spice collecties met pop-up stores
• Body luminizers en matte lipstick collecties
• De populaire ‘Fairy Bomb’ zomercollectie
• Uitgebreide concealer lanceringen