De aanstelling van Demna markeert een belangrijke verschuiving in de strategie van Gucci, dat al geruime tijd worstelt met tegenvallende verkoopcijfers. Volgens Vogue zal de Georgische ontwerper het creatieve roer overnemen na een periode van structurele renovatie bij het modehuis.

François-Henri Pinault, voorzitter en CEO van Kering, onderstreepte het belang van deze benoeming: “Zijn creatieve kracht is precies wat Gucci nodig heeft.” De overstap komt op een cruciaal moment voor het luxemerk, dat volgens Fortune kampt met een wereldwijde vertraging in de luxesector, vooral door afnemende vraag in Azië.

De samenwerking met Sabato de Sarno eindigde abrupt begin februari 2025. De 40-jarige Italiaanse ontwerper had in 2023 de taak gekregen om Alessandro Michele op te volgen, maar slaagde er niet in om de dalende omzetcijfers te keren. De herfst-wintercollectie 2025, die op 25 februari in Milaan wordt gepresenteerd, zal nog door het Gucci-ontwerpteam worden verzorgd.

Demna, die sinds 2015 aan het hoofd staat van Balenciaga, heeft bewezen controversiële maar commercieel succesvolle collecties te kunnen creëren. Zijn benoeming past in een bredere verschuiving binnen de mode-industrie, waar meerdere grote huizen recent van creatief directeur zijn gewisseld.