Met heidi klum en limited-edition flessen voor de ultieme runway-ervaring
Grey Goose heeft op 17 maart 2026 een haute couture-samenwerking aangekondigd met ‘The Devil Wears Prada 2′, inclusief supermodel Heidi Klum en een signature cocktail genaamd The Devil’s Roast—een espresso martini die Miranda Priestly zelf zou goedkeuren.
De campagne combineert Frans vodka-vakmanschap met de iconische modewereld van het franchise, net op tijd voor de bioscooprelease op 1 mei 2026. Het resultaat? Een drankje dat net zo scherp is als de kritieken van Meryl Streep’s legendarische hoofdredacteur.
The Devil’s Roast is geen gewone espresso martini. De receptuur—1½ oz Grey Goose, single-origin espresso, koffielikeur en een snufje zout—wordt afgewerkt met drie goudbestoven koffiebonen. Dat goudstof tilt het van backstage-ritueel naar investeringsobject-niveau, vergelijkbaar met limited-edition designer collabs.
Klum speelt de hoofdrol in originele content binnen het Runway Magazine-universum, waarbij ze de parallellen tussen modevertelling en Grey Goose’s sophistication benadrukt. Volgens Grey Goose is dit een natuurlijke extensie van hun banden met Fashion Weeks in Parijs, New York en Londen.
De activaties zijn spectaculair: NYC pop-ups in april, in-theater cocktails vanaf mei, en limited-edition flessen (beschikbaar vanaf 1 april bij Amerikaanse retailers) met filminspired packaging. Premium U.K.-bars krijgen The Devil’s Roast ook op hun kaart, wat Europese rollout mogelijk maakt.
Voor Nederlandse haute couture-liefhebbers: hoewel geen specifieke NL-activaties bevestigd zijn, past dit perfect in de trend van luxury brands die experiential lifestyle-producten omarmen. Denk aan hoe Moët runway-integraties doet—dit is dezelfde vibe, maar dan met vodka en Y2K-revival aesthetics.
Houd Amerikaanse retailers en premium Europese bars in de gaten voor die limited bottles—ze kunnen wel eens het nieuwe seizoensgebonden must-have worden voor je thuisbar, zeker als de film net zo iconisch wordt als het origineel.
