Kearney voorspelt reset met focus op exclusiviteit, niet schaalgrootte
De wereldwijde luxemarkt groeit 2-4% in 2026 volgens Kearney’s nieuwste outlook—een normalisatie na het stilgevallen 2025, gedreven door creative director-wisselingen en top-tier klanten.
Yo, dit is geen decline, maar een complete reset van het spel. Kearney’s rapport van 17 maart 2026 laat zien dat luxury niet meer draait om schaal of price hikes, maar om relevantie en échte creativiteit. We zagen vorig jaar drie keer zoveel creative director changes—denk aan die wilde musical chairs bij de grote maisons—en dat vertaalt zich nu in runways die echt iets te zeggen hebben.
De top-tier clients blijven cashen, vooral voor exclusive experiences en haute couture drops. Aspirational buyers? Die zijn selectiever geworden, wat betekent dat merken hun value prop echt moeten nailed hebben. Geen vage collabs meer—het moet scarce en intentional zijn.
Europa, US en China blijven de anchors, maar check hoe Southeast Asia en Middle East momentum oppakken. PR Newswire benadrukt dat dit geen downturn is, maar juist een upgrade van wat luxury betekent.
Wat betekent dit voor de runway? Verwacht shows die ultra-personalized en artisanal zijn—private trunk shows worden de nieuwe grail. Democratized logo-pieces bestaan nog, maar de échte flex zit in bespoke runway exclusives. Margins staan onder druk door volatiliteit, dus merken die niet kunnen leveren op craftsmanship gaan strugglen.
Luxury Roundtable noemt het een evolution, en dat klopt—AI-driven personalization en deeper engagement zijn nu the bare minimum.
Watch de SS27 shows: merken die inzetten op storytelling en scarcity gaan winnen, terwijl volume-players achter blijven in deze nieuwe era.
