Roseberry toont voor het eerst geweigerde ontwerpen als digitaal verhaal
Schiaparelli doorbreekt de traditionele geheimhouding rond haute couture door ontwerpen te delen die het nooit tot de catwalk schopten. In de serie ‘Canceled Couture’ toont creative director Daniel Roseberry looks die uit de SS26-collectie werden geknipt—een radicale transparantie die het verhaal achter de edit naar voren brengt.
Gefilmd door Christophe Tiphaine, onthult de feature garments die normaal in het archief verdwijnen of nooit het daglicht zien. Voor Schiaparelli is dit geen mislukking, maar een bewuste keuze om het creatieve proces zelf als waarde te positioneren.
Dit is geen toeval. De release komt precies vóór de FW 26–27 couture show op 6 juli in het Petit Palais, en creëert een narratieve boog van ‘verworpen’ naar ‘voltooid’. Het is een slim gebruik van digitale storytelling om een publiek te bereiken dat fysiek nooit binnen de muren van een couture-atelier komt.
Voor mij als vakjournalist is dit fascinerend terrein. We zijn gewend aan het eindresultaat—de drapage, de canvas constructie, de perfecte afwerking. Maar wat zegt een look die niet gekozen wordt over de esthetische criteria van een huis? Welke silhouetten, welke surrealistische motieven, welke borduursteken werden te risicovol of te weinig ‘op maat’ bevonden?
Schiaparelli’s beweging biedt andere maisons een template: archief en onuitgebracht materiaal kunnen cultureel kapitaal genereren zonder ooit productie in te gaan. Fashion Times benadrukt hoe deze transparantie past in bredere narratieven rond duurzaamheid en authenticiteit.
Voor Nederlandse lezers is de les helder: couture evolueert van exclusief ritueel naar digitaal toegankelijk cultureel verhaal, waarbij het ambacht en de keuzes achter elk stuk evenveel waarde krijgen als de show zelf. Instagram laat zien hoe snel dit soort content viraal gaat.
Houd 6 juli in de gaten: als Schiaparelli zijn FW 26–27 collectie toont, weten we nu wat er wél en wat er níet doorheen kwam—en dat maakt het kijken alleen maar interessanter.
