New creative director’s debut collections drive fastest growth in luxury sector
Chanel’s comparable sales jumped roughly 16% in the first half of 2026, crushing rivals and proving that Matthieu Blazy’s creative reset is translating into hard cash at the till.
Dit is hoe je een creatieve wisseling van de wacht goed doet. Terwijl LVMH en de meeste grote spelers moeizaam groeien in een afkoelende luxemarkt, pakt Chanel dubbele cijfers – en de timing valt samen met Blazy’s eerste collecties die in maart 2026 de boutiques bereikten.
De modetak, goed voor ongeveer 60% van de omzet, groeide mee op dat tempo van 16%. Ready-to-wear, haute couture en accessoires onder Blazy worden expliciet genoemd als motoren. Bloomberg noemt het glashelder: er is sprake van “Blazymania”, met wachtrijen bij flagships en snelle sell-through van signature tassen en schoenen.
Nog opvallender: horloges en fine jewellery stegen met ongeveer 35%, vooral gedreven door de Coco Crush-lijn. Dat zijn complicaties en investeringsobjecten die rechtstreeks profiteren van de couture-halo die Blazy opbouwt. Beauty en parfum groeiden een respectabel 8–9%, maar de echte actie zit in mode en hard luxury.
Geografisch gezien: alle regio’s groeiden, inclusief China en het Midden-Oosten. De VS sprongen er echter bovenuit met meer dan 25% groei – een bevestiging dat de Amerikaanse klant helemaal mee is in de Blazy-esthetiek. CPP-Luxury benadrukt dat dit Chanel positioneert als trendsetter, niet volgeling.
Let op: deze cijfers zijn niet officieel gepubliceerd – Chanel geeft geen halfjaarcijfers vrij – maar komen van bronnen dicht bij het bedrijf en worden breed gerapporteerd door gerenommeerde zakenmedia. Ze zijn dus geloofwaardig, al niet geauditeerd.
Voor wie de seizoensgebonden must-haves in de gaten houdt: verwacht dat de Blazy-silhouetten en accessoirecodes de rest van het jaar – en de hele markt – gaan domineren. Dit is runway die direct doorwerkt in de cijfers.
