Louis vuitton, vetements en balenciaga hertekenen luxe tijdens paris fashion week
In een hittegevende Parijse week transformeert luxe mode zich van louter kleding naar volwaardige sensorische universa. Louis Vuitton liet water stromen over de catwalk, terwijl Balenciaga proteïne-smoothies serveerde in plaats van jurken te tonen.
Louis Vuitton maakte van zijn menswear SS27-presentatie een olfactorisch en visueel feest: een waterval-catwalk midden in het zinderend hete Parijs, waar het geluid van kabbelend water de topnoten van eau de parfum bijna overstémde. Fashion Network bevestigde dat Pharrell Williams’ visie op moderne mannelijkheid zich vertaalt in immersive installaties waar couture-codes – handborduursels, unieke accessoires – samensmelten met streetwear-attitude.
Tegelijkertijd toonde Vetements op 26 juni om 20:30 uur zijn SS27-collectie als tegengif: post-ironische luxe met extreme volumes en deconstructie op atelier-niveau. Waar Louis Vuitton parfumeert met spektakel, ademt Vetements de geur van beton en subversie.
Maar de meest radicale zet kwam van Balenciaga: tussen 26 en 28 juni opende het huis een TechWear pop-up aan Place des Vosges, waar bezoekers *geen kleding* zagen maar wél wellness-drinks en proteïne-smoothies proefden. Sortir à Paris rapporteerde dat de collectie bewust afwezig bleef – luxe als pure ervaring, het kledingstuk bijna een bijzaak.
Deze verschuiving markeert een nieuwe olfactorische familie in luxe: niet langer alleen sillage van parfum en zijde, maar ook de geur van chlorowater, matcha-lattes en de elektrische spanning van wachtende menigten.
Haute couture evolueert van ceremonie naar ecosysteem. Voor lezers die de runway volgen: let niet alleen op silhouetten, maar op het volledige zintuiglijke verhaal dat huizen nu componeren.
